Wheaties

Wheaties ist seit Jahrzehnten ein beliebtes Frühstücksessen. Es wird als "Breakfast of Champions" vermarktet, einer der berühmtesten Werbeslogans. Seit den 1930er Jahren ist es mit Leichtathletik und Leistung verbunden. Es scheint, dass immer dann, wenn ein Athlet mit einer sympathischen Persönlichkeit eine Goldmedaille bei der gewinnt Olympia (siehe Eintrag unter 1900 - Sport und Spiele in Band 1) oder wirft Touchdowns in den Super Bowl, er oder sie ist auf der Wheaties-Verpackung abgebildet. Tatsächlich wird die Zeile "Er hat heute seine Wheaties nicht gegessen" seit langem verwendet, um Jugendliche zu beschreiben, die auf dem Ballfeld zu kurz kommen.

Die Anfänge des Getreides stammen aus dem Jahr 1921, als ein Arzt aus Minnesota versehentlich Kleiebrei auf einen heißen Herd verschüttete und die Mischung in eine knusprige Flocke verwandelte. Er brachte die Flocke zur Washburn Crosby Company, dem Vorläufer von General Mills, das derzeit Wheaties produziert und vermarktet. Die Washburn Crosby Company erkannte das Potenzial, die Flocke in ein Frühstücksnahrungsmittel für den Massenmarkt zu verwandeln. Vor dem Debüt des Endprodukts im Jahr 1924 wurden sechsunddreißig Variationen der Flocke getestet. Es wurde in einem nationalen Wettbewerb "Wheaties" genannt. Unter den fast erfolgreichen Einsendungen: Nutties und Goldmedaillen-Weizenflocken.

Wheaties ist berühmt dafür, die Fotos von Spitzensportlern auf seine Verpackung zu drucken, ein Marketingtrick, der Kinder ansprechen soll. Die Implikation ist, dass, wenn Sie Ihre Wheaties essen, auch Sie groß und stark genug werden können, um ein Profisportler zu werden. 1934 wurde Lou Gehrig (1903–1941), der legendäre New York Yankees First Baseman, der erste Athlet, der auf einer Wheaties-Box abgebildet war. Im Laufe der Jahre haben verschiedene Athleten das Cover der Wheaties-Box ziert: Baseballstar Jimmie Foxx (1907–1967), Sportheldin Babe Didrikson (1914–1956; siehe Eintrag unter 1930 - Sport und Spiele in Band 2), Chicago Bears mit Walter Payton (1954–1999), Baltimore Orioles Ironman Cal Ripken Jr. (1960–), Olympiaturnerin Mary Lou Retton ( 1968–) und Golfstar Tiger Woods (1975–; siehe Eintrag unter 1990 - Sport und Spiele in Band 5). Basketballlegende Michael Jordan (1963–; siehe Eintrag unter 1990 - Sport und Spiele in Band 5) war siebzehn Mal der Rekordjunge der Wheaties und erschien erstmals 1988. Die älteren und beliebtesten Wheaties-Boxen werden von Erinnerungsfans und Sammlern hoch geschätzt.

- Rob Edelman

Für mehr Informationen

General Mills. Wheaties Homepage.http://www.wheaties.com (abgerufen am 23. Januar 2002).