Tante jemima

Tante Jemima ist vor allem als Marke für Pfannkuchenmischungen und Sirupe bekannt, die seit 1889 von der Quaker Oats Company verkauft werden. Das Bild von Tante Jemima ist seit über hundert Jahren umstritten. Basierend auf dem Stereotyp der fetten, lustigen, sachlichen schwarzen "Mammy" vor dem Bürgerkrieg (1861–65) wurde der Charakter von Tante Jemima erstmals in eingeführt Minnesänger zeigt (siehe Eintrag unter 1900 - Film und Theater in Band 1) Ende des 1800. Jahrhunderts.

Quaker Oats soll das Bild von Tante Jemima gewählt haben, um für die allererste abgepackte Pfannkuchenmischung zu werben, da das Bild der freundlichen und lustigen schwarzen Mutter für viele weiße Verbraucher tröstlich und sicher war. Von Anfang an empfanden viele Afroamerikaner das Bild der fetten, lächelnden Tante Jemima mit einem Kopftuch als beleidigende Verherrlichung der Sklaverei. Einige kämpften darum, das zu beseitigen, was sie als beleidigendes Markenzeichen betrachteten. Als Reaktion darauf gab Quaker Oats Tante Jemima in den 1990er Jahren eine Verjüngungskur, indem sie das Kopftuch entfernte und sie modisch dünn machte. Das Unternehmen engagierte auch berühmte schwarze Sprecher wie Sänger Gladys Knight (1944–), um für seine Produkte zu werben.

- Tina Gianoulis

Für mehr Informationen

Kern-Foxworth, Marilyn. Tante Jemima, Onkel Ben und Rastus: Schwarze in der Werbung, gestern und morgen. Westport, CT: Greenwood, 1994.

Manring, MM Sklave in einer Kiste: Die seltsame Karriere von Tante Jemima. Charlottesville, VA: University Press of Virginia, 1998.

Patton, Phil. "Mammy: Ihr Leben und ihre Zeiten." Amerikanisches Erbe (Band 44, Nr. 5, September 1993): S. 78–86.

Quaker Oats Company. Tante Jemima.http://www.auntjemima.com (Zugriff auf Dezember 12, 2001).