Sears, Rehbock-Katalog

Seit seiner Entstehung im Jahr 1888 war der Sears, Roebuck-Katalog mehr als nur eine Auflistung von Handelswaren. Der Katalog, der von Millionen von Menschen, die jedes Jahr mit Spannung auf seine Ankunft warteten, als "Big Book" oder "Wish Book" bezeichnet wurde, brachte die ganze Welt in die abgelegenen Häuser des ländlichen Amerika. Amerikaner der Arbeiterklasse, die weit weg von Städten oder sogar Geschäften lebten, konnten alles bestellen, von Schuhen, Kleidung, Möbeln und Geräten bis hin zu Wagen und Maschinen. Darüber hinaus konnten sie sich über Fortschritte in Ausrüstung, Technologie und Mode auf dem Laufenden halten und sogar einen Blick auf eine Zeichnung eines Mitglieds des anderen Geschlechts in Unterwäsche werfen. Durch die Ehrlichkeit und Zuverlässigkeit des Versandhandels konnten Sears, Roebuck and Company die siebzig Prozent der Amerikaner erreichen, die Ende des XNUMX. Jahrhunderts in den ländlichen USA lebten

Jahrhundert. Viele dieser Amerikaner scherzten, dass die Bibel und der Sears, Roebuck-Katalog die einzigen Bücher waren, die sie lasen.

Richard W. Sears (1863–1914) arbeitete als Bahnhofsvertreter für die Eisenbahn und verbrachte die Zeit damit, die verschiedenen Kataloge zu lesen, die in Postzügen eingingen, als er zu glauben begann, sein eigenes erfolgreiches Versandhandelsgeschäft aufbauen zu können . Er und sein Partner Alvah C. Roebuck (1864–1948) gaben 1888 ihren ersten Katalog heraus, in dem sie Schmuck und Uhren verkauften. Jedes Jahr erweiterten die beiden ihren Katalog und ihr Inventar und boten kostenlose Testversionen und Geld-zurück-Garantien an, um den Umsatz zu steigern. Clever gestalteten sie ihren Katalog etwas kleiner als den ihres größten Konkurrenten Montgomery Ward. Auf diese Weise, so argumentierten sie, würde der Sears, Roebuck-Katalog beim Stapeln der Kataloge oben platziert. Bis 1895 hatte das Unternehmen gegründet und der Katalog war auf über 500 Seiten angewachsen. Es umfasste jetzt Kleidung, Waffen, landwirtschaftliche Geräte und Möbel. 1908 begannen Sears und Roebuck mit dem Verkauf von Versandhäusern mit einer Auswahl von 450 Modellen. Die Häuser wurden in Tausenden von Teilen mit detaillierten Bauanweisungen verschifft. Zu Beginn des 1900. Jahrhunderts erwirtschafteten Sears, Roebuck and Company einen Umsatz von 10 Millionen US-Dollar.

Der Sears, Roebuck-Katalog war über ein Jahrhundert lang ein erfolgreiches Versandhandelsunternehmen. 1993 wurde der Katalogteil von Sears, Roebuck and Company endgültig vom Wettbewerb und den veränderten Einkaufsgewohnheiten überwältigt. Obwohl ein Katalog noch bei der Firma bestellt werden kann, setzt die Sears-Website nun die Tradition des berühmten Versandhandelskatalogs fort.

- Tina Gianoulis

Für mehr Informationen

Emmett, Boris und John E. Jeuck. Kataloge und Zähler: Eine Geschichte von Sears, Roebuck und Company. Chicago: Universität von Chicago Press, 1950.

Gustaitis, Joseph. "Das Buch schließen." Amerikanische Geschichte illustriert (Band 28, Nr. 3): pp. 36-42.

Hicks, L. Wayne. "Das Haus ist in der Post." Amerikanische Geschichte (Vol. 35, April 2000): pp. 38-43.

Liggett, Lori. "Die Gründer von Sears, Roebuck and Company." Amerikanisches Kulturstudienprogramm der Bowling Green State University.http://www.bgsu.edu/departments/acs/1890s/sears/sears.html (accessed January 2, 2002).

McGinty, Brian. "Mr. Sears und Mr. Roebuck." Amerikanische Geschichte illustriert (Band 21, Nr. 2, Juni 1986): S. 34-8.

Sears.com.http://www.sears.com (abgerufen am 2. Januar 2002).

Würdig, James C. Eine amerikanische Institution gestalten. Champagner: University of Illinois Press, 1984.