Philip morris

Philip Morris ist der größte Zigarettenhersteller der Welt. Das Unternehmen hat historische Wurzeln im Jahr 1847, als ein Londoner Tabakhändler und Unternehmer, Philip Morris, Esq. rekrutierte Experten für Zigarettenrollen aus Russland, der Türkei und Ägypten. Gegenwärtige Methoden zur Herstellung von Zigaretten haben wenig Ähnlichkeit mit jenen frühen Tagen, als eine erfahrene Walze 2,500 pro Tag produzieren würde. Heute kann eine einzelne Zigarettenmaschine in der primären Produktionsstätte von Philip Morris in Richmond, Virginia, mehr als 4,000 Zigaretten pro Minute oder zwei Milliarden pro Jahr produzieren. Allein in diesem Werk, einem von mehr als fünfzig Philip Morris-Zigarettenherstellungsbetrieben weltweit, werden jährlich mehr als 245 Milliarden Zigaretten hergestellt.

1919 wurde das Unternehmen von seinen amerikanischen Aktionären übernommen und sein Hauptsitz in die USA verlegt. In den 1930er Jahren engagierte Firmenpräsident Reuben Ellis die Werbeagentur Milton Biow, die eine beliebte Radiowerbekampagne mit einem Hotelpage, Johnny Roventini ("Little Johnny") und dem Slogan "Call for Philip Morris" ins Leben rief. Der Erfolg von Philip Morris im 1920. Jahrhundert wurde durch die Vermarktung einer einzigen Marke, Marlboro, hervorgerufen, die Ende der 1950er Jahre als Frauenzigarette mit Werbeslogans wie "Mild as May" und "Red Tips for your" eingeführt wurde Schöne Lippen." In den XNUMXer Jahren erreichte Marlboro unter der Leitung des Marketingexperten George Weissman eine enorme Anziehungskraft, als das Unternehmen das Verpackungsdesign mit einem medaillonartigen Chevron ermutigte und das Werbebild auf einen der robusten Cowboys und die weiten Freiflächen umstellte, für die Fernsehwerbung verwendet wurde wurden von dem Titellied aus dem Film begleitet, Die glorreichen Sieben.

Gleichzeitig fügte Philip Morris Marlboro (und seinen anderen Marken) einen Filter hinzu, zweifellos als Reaktion auf die wachsenden wissenschaftlichen Beweise, dass Zigarettenrauchen Lungenkrebs und andere schwerwiegende Gesundheitsprobleme verursachte. Heute kaufen mehr als 98 Prozent der Raucher gefilterte Zigaretten, die anderen Marken keinen Gesundheitsschutz verleihen. Joseph Cullman war von 1957 bis 1978 Präsident von Philip Morris, als Marlboros Popularität in die Höhe schoss. Während seiner Amtszeit wurden die Marlboro-Schachtel, der Filter und die Blattmischung entwickelt, und 1976 war Marlboro die meistverkaufte Zigarette in den Vereinigten Staaten. Heute ist Marlboro die meistverkaufte Zigarette der Welt.

In den 1960er Jahren sponserte Philip Morris viele der erfolgreichsten Fernsehprogramme, darunter Perry Mason, Die Dobie Gillis Show, Rawhide, CBS News mit Walter Cronkite, und National Football League Fernsehsendungen. Als Zigarettenwerbung 1971 aus dem Fernsehen verbannt wurde, schuf und sponserte Philip Morris Sportveranstaltungen wie das Marlboro Grand Prix-Autorennen, das Marlboro Cup-Vollblutrennen und den Virginia Slims Women's Tennis Circuit, dessen Fernsehen das Sendeverbot erfolgreich umging Zigarettenwerbung. Weissman, der 1978 den Vorsitz übernahm, verstärkte Philip Morris 'Sponsoring für bildende Kunst, und das Firmenlogo erschien in Verbindung mit Opern, Balletten und Kunstausstellungen.

Phililp Morris war der erste Zigarettenhersteller, der die Notwendigkeit erkannte, seine Identität durch Diversifizierung zu formen. 1957 kaufte es einen Hersteller von flexiblen Verpackungen. Es erwarb 1969 die Miller Brewing Company und 7 die 1976-Up Bottling Company (beide seitdem verkauft). Philip Morris wechselte aggressiv zu Konsumgütern und erwarb 1985 General Foods und 1988 Kraft Foods durch feindliche Übernahmen. Diese Diversifizierung ermöglichte es Philip Morris, wieder Einfluss auf Fernsehsender zu nehmen, die den enormen Aufwand an Werbedollar für die vielen Lebensmittelprodukte des Unternehmens begehrten. Um seine Identität als hauptsächlich Zigarettenhersteller weiter herunterzuspielen, hatte Philip Morris 1990 das Wort fallen lassen Tabak von seinem Namen. Im Jahr 2002 benannte sich das Unternehmen in Altria um, was zumindest auf dem Papier das Profil der nationalen und internationalen Zigarettenherstellungsbereiche von Philip Morris schmälerte. Trotz Diversifizierung erzielt das Unternehmen weiterhin die Hälfte seines Gewinns aus Zigarettenverkäufen. In den neunziger Jahren übertraf allein der Gewinn der Marke Marlboro den kombinierten Gewinn der 1990 Kraft- und General Foods-Produkte.

Heute macht Marlboro fast 40 Prozent aller in den USA verkauften Zigaretten aus, und Philip Morris 'Marktanteil am gesamten US-Zigarettenumsatz beträgt fast 50 Prozent. Marlboro ist die meistverkaufte Zigarette der Welt. Die vielleicht größte Bedrohung für das Unternehmen ist das, was es in seinem Jahresbericht 2001 als "Management unserer Rechtsstreitigkeiten" bezeichnet, nämlich Klagen von Generalstaatsanwälten, dem US-Justizministerium und zahlreichen Anwälten für Personenschäden, die Personen vertreten, die behaupten, diese zu haben wurde durch Rauchen krank gemacht. Obwohl das 1998 von den Generalstaatsanwälten mit den großen Tabakunternehmen ausgehandelte Rahmenabkommen sowie andere Barabrechnungen zu einem erheblichen finanziellen Aufwand führten, war die gute Nachricht für das Unternehmen, dass es zu einer legitimierenden finanziellen Beziehung mit dem Unternehmen führte Altria hat auch die Schädlichkeit des Rauchens auf seiner Unternehmenswebsite eingestanden und gleichzeitig seine Beiträge für wohltätige Zwecke erhöht. Als einziger unter den Zigarettenherstellern hat es sich für die Regulierung durch die Food and Drug Administration eingesetzt, eine Strategie, die zu mehr Sicherheit für das Unternehmen führen könnte, indem die Marketingkampagnen konkurrierender Zigarettenhersteller gehemmt werden.

▌ ALAN BLUM
▌ LORI JACOBI

Literaturverzeichnis

Geschäftsbericht 2002 der Altria Group, Inc. New York: Altria Group Inc. 2003.

Blum, Alan. "Der Marlboro Grand Prix: Umgehung des Fernsehverbots für Tabakwerbung." New England Journal of Medicine 324 (1991): 913-917.

Kluger, R. Asche zu Asche: Amerikas hundertjähriger Zigarettenkrieg, die öffentliche Gesundheit und der unerschrockene Triumph von Philip Morris. New York: Vintage Books, 1997.

Jahresbericht von Philip Morris Companies Inc., 1985. New York: Philip Morris Companies, Inc., 1986.

"Die Kunstprogramme von PM bereisen die Welt." Philip Morris Nachrichten 17, nein. 7 (November 1976).

Weiß, Larry. Kaufleute des Todes: Die amerikanische Tabakindustrie. New York: Beech Tree Books, 1988.