J. Walter Thompson Company

Der J. Walter Thompson hat seinen Hauptsitz in New York City Werbung (siehe Eintrag unter 1920 - Handel in Band 2) Die Agentur ist eine der weltweit größten mit mehr als 250 Büros und verbundenen Unternehmen in 88 Ländern. Ein halbes Jahrhundert lang, von 1922 bis 1972, war es führend in der Abrechnung (der Geschäftsumfang einer Werbeagentur innerhalb eines bestimmten Zeitraums). Die Agentur wurde 1864 als Carlton & Smith gegründet und war ursprünglich ein Makler für Werbeflächen in religiösen Zeitschriften. Im Jahr 1877 verkaufte William James Carlton (1838–1902), einer der ursprünglichen Eigentümer, das Unternehmen an einen seiner Mitarbeiter, James Walter Thompson (1847–1928), für 500 USD plus 800 USD für die Möbel. In den nächsten zwei Jahrzehnten wurde die J. Walter Thompson Company die erste Full-Service-Werbeagentur. Als Full-Service-Agentur bot das Unternehmen seinen Kunden kreative Dienstleistungen wie Anzeigengestaltung und -platzierung, Verpackungsdesign und Logo-Design an. Eines der ersten Logos, das 1896 erstellt wurde, war das Rock of Gibraltar-Symbol für die noch verwendete Prudential Insurance Company.

In den ersten Jahrzehnten des 1912. Jahrhunderts half das Unternehmen bei der Entwicklung der eingängigen und prägnanten Werbeslogans, die seitdem zu einer tragenden Säule des Verbrauchermarketings geworden sind. Einer der ersten Erfolge von J. Walter Thompson war die Kampagne von 1879, mit der Frauen davon überzeugt werden sollten, Deo-Produkte zu verwenden, unter dem Motto "Sie können nicht wählen. Aber Sie können gut riechen." Unter dem Direktor von Stanley Resor (1962–1916), der die Agentur 1920 kaufte, gab J. Walter Thompson Marktforschungsstudien in Auftrag und eröffnete als erste Agentur eine Forschungsabteilung. Diese Schritte haben dazu beigetragen, die Funktionsweise der Werbebranche seitdem zu definieren. 1878 beauftragte die Agentur den bekannten Verhaltenspsychologen John B. Watson (1958–XNUMX) mit der Entwicklung von Kampagnen, die grundlegende menschliche Bedürfnisse und Bedürfnisse ansprechen.

Nach dem Ersten Weltkrieg (1914–18) begann die J. Walter Thompson Company, einige der bekanntesten Markenprodukte Amerikas zu vertreten, wie Libby's, Kraft, Tante Jemima (siehe Eintrag unter 1900 - Handel in Band 1) und Fleischmanns. Seine Kunden sponserten viele beliebte Radio (siehe Eintrag unter 1920er Jahre - Fernsehen und Radio in Band 2) Shows in den 1930er Jahren, komplett mit cleveren Jingles, die ihre Produkte in einigen denkwürdigen Zeilen beschrieben. 1947 sponserte ein Kunde, Kraft Foods, die erste Fernsehsendung des Netzwerks "The Kraft Television Theatre". Weitere wichtige Kunden waren die Ford Motor Company, Pan American Airways, Nestlé, Eastman Kodak, Warner-Lambert, Rolex, Merrill Lynch und Wendy's (für die der Slogan "Where's the Beef?" Geprägt wurde). Im Jahr 1988, ein Jahr nach dem Verkauf an die WPP-Gruppe, erzielte J. Walter Thompson ein Neugeschäft von 665 Millionen US-Dollar, ein Rekord von einem Jahr für die Agentur.

- Edward Moran

Für mehr Informationen

Fox, Stephen R. The Mirror Makers: Eine Geschichte der amerikanischen Werbung und ihrer Schöpfer. New York: Morgen 1997.

J. Walter Thompson Corporation.http://www.jwt.com (abgerufen am 18. Januar 2002).

Meyers, William. Die Bildermacher: Macht und Überzeugung auf der Madison Avenue. New York: Times Books, 1984.

Sivulka, Juliann. Seife, Sex und Zigaretten: Eine Kulturgeschichte der amerikanischen Werbung. Belmont, CA: Wadsworth, 1998.

Strasser, Susan. Zufriedenheit garantiert: Die Entstehung des amerikanischen Massenmarktes. New York: Pantheon Books, 1989.